Придумать и реализовать концепцию традиционного летнего фестиваля QIWI, отразить поддержку концепции well-being в рамках большой кампании по вовлечению сотрудников.

Инструментом должно было стать продвижение спортивных комьюнити, созданных самими сотрудниками QIWI.

Что мы сделали

Спортивная тематика и общий ироничный настрой легли в основу концепции фестиваля «Спорт в летнюю ночь». Это был стёб над тысячу раз обыгранной на корпоративах идеей «Сон в летнюю ночь».

Слоган фестиваля — IT 15 not a fairytale — включил в себя акцент на IT, акцент на юбилее и важный посыл, что в QIWI реальность круче любой сказки!

Мероприятие было разделено на 2 больших блока: 4 недели тизинговой кампании, включающей более 70 коммуникаций с единой легендой, и сам фестиваль.

 Что было в программе:

Видеоприглашения от лидеров комьюнити,

где каждый рассказал о сообществе и с помощью графики перевоплотился в волшебное существо с магическими способностями.
Шествие лидеров с флагами

и сопровождающим текстом во время открытия мероприятия
Спортивная площадка для каждого комьюнити

на фестивале с демонстрационным матчем с комментаторами.
Возможность для всех участников

сыграть по классическим или «волшебным» правилам.
Спортивный дресс-код

в объединении с волшебными элементами «Волшебное существо + вид спорта»
Тематические фотозоны

по видам спорта, любимым в QIWI
Креативный ролик-открытие от топов.

Мультлегенда, нарисованная на базе фотографий топ-менеджеров, подобно игре «Подземелья Чикен Карри».
Граффити-стена,

которую во время проекта заполнял ценностями известный стрит артист Илья Бодров вместе с сотрудниками.
Проекционный куб

Вместо традиционного костра у сцены была установлена диджейка на проекционном кубе. Благодаря этому решению в кульминации мы сожгли 15-летие диджитально под крутые треки!
Хедлайнеры мероприятия,

максимально подходящие под концепцию и ЦА: группы Король и шут (Князь) и Руки вверх.

И это произвело эффект

Фестиваль стал мощным импульсом для развития культуры well-being внутри QIWI.

Опрос вовлечённости показал рекордные результаты, при этом в комментариях сотрудники часто упоминали фестиваль как событие года.

+6

новых комьюнити за год
+744

новых участника в сообществах
27%

сотрудников вступили в комьюнити во время промокампании фестиваля

Кроме того

65%

коммуникаций для популяризации комьюнити прошло именно во время феста
123

бывших сотрудника пришли на фест
5

из них вернулись в компанию

По фидбэку сотрудников фестиваль побил показатели прошлых лет:

93%

в 2022-м оценили проект на 4 и 5 баллов из 5

А главное:

49%

eNPS в 2021-м
63%

eNPS в 2022-м

Мы рады, что именно на этом фестивале так много сотрудников почувствовали себя командой.

Награды

Событие года

🥉 3-е место

Лучшее мероприятие в сфере мотивации и вовлечения персонала

bema!

🥈 2-е место

Лучший мотивационный / командообразующий проект

Работали с командой МЕЛ на проектах самого разного масштаба — от небольших митапов до open-air-фестивалей на 2000 человек. И это всегда колоссальное вовлечение и неравнодушие, а ещё сильный креатив, скорость и внимание к деталям!

Юлия Когай | Руководитель группы развития бренда работодателя, Городские сервисы Яндекса, ex-QIWI